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(1) 상표권자 입장
상표나 서비스표는 발명 등과 달리 자타 상품이나 서비스업을 식별하기 위해 선택된 것으로 출원시 사용되고 있지 않더라도 장래 사용을 목적으로도 등록을 허용하고 있지만, 등록 후 3년 동안 계속해서 사용되지 않을 경우에는 등록이 취소될 수 있을 뿐만 아니라 아무런 사용 없이 권리행사를 할 경우에는 권리남용으로 취급받을 수 있고, 반면에 상표사용권자의 사용도 상표권자 상표사용과 동일하게 법적으로 취급하고(상표권자가 인지하고 있었음이 증명된다면 묵시적 사용허락으로도 볼 수 있으므로, 일정 주기별로 등록상표의 사용여부를 조사할 필요가 있음), 다수의 상표사용자로 하여금 상표의 식별력을 높일 수 있다는 측면에서, 상표등록 이후의 상표거래는 상표권자가 반드시 고려할 것이 요구됩니다.

(2) 상표사용자 입장
신규 사업을 개시(창업)하고자 하거나 새로운 사업 아이템으로 기존 사업을 확장하고자 할 경우 등에 있어서, 사업 관련 제품이나 서비스를 시장에 내어 놓을 때에는 그 제품이나 서비스에 이름을 붙이게 됩니다. 이때 종전에 없는 아주 생소한 이름을 붙이게 되면, 광고 등 상당한 자금과 노력을 기울이지 않는 한, 수요자에게 익숙하지 않아 수요 창출이 쉽게 일어나지 않을 수 있기 때문에, 그 제품이나 서비스 이름으로 잘 알려진 이름을 붙이고자 합니다. 그런데 누군가 먼저 유사한 제품이나 서비스업에 상표나 서비스표를 출원하였거나 등록을 받았을 경우에는 본격적으로 제품이나 서비스를 시장에 내어 놓기 이전에 그 상표나 서비스표를 사용할 수 있는지 여부를 타진할 필요가 있으므로, 상표거래는 제품/서비스 구상단계부터 반드시 고려해야 할 일입니다.